Un roll up pubblicitario è un banner personalizzato avvolgibile composto da una base con meccanismo a molla che protegge la stampa quando non è in uso e un’asta che mantiene il telo in tensione. La struttura nasce per il montaggio rapido: si appoggia la base, si estrae la grafica e si innesta l’asta, senza utensili.
In negozio o in stand fieristici, il roll up funge da punto informativo verticale, una sorta di “totem” riposizionabile e facilmente trasportabile, capace di portare messaggi chiari nelle aree di passaggio senza occupare spazio prezioso. Per catene retail e reti vendita è una soluzione efficace e molto utilizzata, facile da collocare e da conservare grazie al riavvolgimento protetto.
Formati più diffusi dei roll up (85×200, 100×200, 120×200) e spazi d’uso
I formati più diffusi per i roll up sono 85×200, 100×200 e 120×200. Il primo privilegia la portabilità e si trasporta comodamente in auto o in metro; il secondo offre una presenza più solida davanti a corner e desk; il terzo diventa un fondale stretto ma visibile anche da media distanza.
In vetrina un 85×200 consente di alternare campagne stagionali, mentre in showroom il 100×200 accompagna l’esposizione dei prodotti con maggiore presenza. Per ingressi o open day, un 120×200 può assumere il ruolo di totem comunicativo, rapido e sicuro.
Esistono anche formati roll up più piccoli e più grandi, laddove ci siano comunque esigenze di trasportabilità in contesti con spazi espositivi a disposizione molto ristretti (es. 50×160 cm), oppure molto ampi (es. 200×200 cm) che necessitano di una copertura simile a un fondale di grandi dimensioni.
Interno vs esterno: criteri di scelta
Per uso interno contano leggibilità e coerenza cromatica con l’illuminazione artificiale; per uso esterno servono materiali e basi studiate per resistere a vento e usura.
Negli interni è accettabile un roll up da interno più leggero, con piedini semplici. Anche in ambienti outdoor è possibile utilizzare i roll up tradizionali, a condizione che vengano posizionati in zone non particolarmente esposte al vento, caso in cui è consigliabile optare per roll up da esterno con base stabilizzante riempibile e telo stampato più spesso.
In entrambi i casi, il messaggio deve occupare la zona centrale alta, lasciando in basso dettagli secondari come QR code, condizioni dell’offerta o disclaimer. Così l’espositore roll up guida lo sguardo, limita il carico cognitivo e facilita la lettura a distanza.
Come scegliere il roll up giusto per negozi, eventi e fiere
Stampa roll up personalizzato: frontlit vs blockout e resa colore
La qualità della stampa roll up personalizzato dipende dal materiale del telo e dal profilo colore. Per la preparazione dei file, lavora in CMYK con profilo coerente indicato dal service di stampa a cui ti rivolgi, rispetta il formato del roll up nell’impaginazione e aggiungi abbondanze dove richiesto.
Mantieni un’area di sicurezza di almeno 10 mm sui bordi per evitare tagli su testi e loghi. L’headline deve restare nella metà superiore, con gerarchie tipografiche chiare e immagini ad alta risoluzione. Così la stampa roll up personalizzato rimane nitida e leggibile anche a distanza.
Stabilità e durata: base stabilizzante, asta telescopica, meccanica
Stabilità e durata dipendono dalla struttura avvolgibile. Una base stabilizzante amplia l’appoggio e riduce l’effetto vela; l’asta telescopica consente micro-regolazioni dell’altezza e dell’inclinazione del roll up. Nei modelli premium, le finiture proteggono le stampe dai graffi durante l’allestimento e i meccanismi di avvolgimento da eventuali urti da trasporto.
Valuta anche la qualità dei piedini e la rigidità dell’asta, dettagli che nel tempo fanno la differenza tra un roll up che resta in posizione e uno che flette. Per uso intensivo, meglio componenti metalliche e strutture con telai di maggior peso e spessore.
Portabilità e ricambi: borsa per il trasporto e grafica intercambiabile
Portabilità e manutenzione incidono sul costo totale. Una borsa per il trasporto ben imbottita prolunga la vita della stampa e semplifica lo spostamento tra filiali, eventi e corner temporanei. La grafica intercambiabile consente di aggiornare la comunicazione senza sostituire tutta la struttura del roll up, riduce i costi nel tempo e permette di mantenere un aspetto professionale nel lungo periodo.
Nei team dislocati su diversi territori anche distanti (es. filiali in franchising), conviene centralizzare i template e le linee guida del brand per garantire uniformità tra espositori roll up e altri sistemi espositivi utilizzati per la pubblicità. Un kit di montaggio con istruzioni chiare riduce errori in fase di allestimento e velocizza l’apertura del punto promozionale, migliorando la redditività dell’operazione.
Tipologie e budget: roll up economico, premium, bifacciale e outdoor
Quando basta un roll up economico
Un roll up economico è utile per promozioni di breve durata, lanci prezzo o attività tattiche in store. Sceglilo quando servono molte unità distribuite su più punti vendita e il budget è vincolante. Il compromesso è accettabile se la meccanica è corretta e la stampa su frontlit mantiene una resa colore adeguata al contesto. Evita testi troppo piccoli o fondi particolarmente scuri che potrebbero evidenziare pieghe e riflessi. Per campagne coordinate integra il banner avvolgibile con vetrofanie e segnaletica di corsia in modo da creare un percorso coerente.
Perché scegliere un roll up premium
Il roll up premium privilegia materiali e componenti progettati per resistere a viaggi e montaggi ripetuti. Base più pesante e robusta e asta telescopica stabile assicurano verticalità costante. È la soluzione consigliata per fiere, corner in galleria commerciale e presentazioni aziendali in cui l’immagine deve restare impeccabile per molte ore. L’investimento iniziale si ripaga con il riutilizzo, la minore manutenzione e la migliore percezione del brand.
Roll up bifacciale e roll up da esterno: casi d’uso
Il roll up bifacciale mostra due grafiche opposte, utile nei corridoi e nelle aree di passaggio bidirezionale, mentre il roll up da esterno integra basi riempibili, aste rinforzate e talvolta molle in grado di attenuare le oscillazioni provocate dal vento. In eventi all’aperto privilegia layout con contrasti alti e messaggi brevi, mentre in eventi indoor scegli immagini ampie e claim istituzionali. In entrambi i casi, mantieni coerenza con i materiali coordinati e con la segnaletica esistente, così l’esperienza risulta immediatamente riconoscibile.
Conclusione
Scegliere un roll up efficace significa combinare formato, materiale e struttura con gli obiettivi di comunicazione. Per punti vendita, showroom ed eventi, pianifica una sequenza di messaggi su più espositori portatili, riservando al banner avvolgibile il compito di orientare, annunciare o ricordare un vantaggio. Con un setup corretto, un file ottimizzato e una stampa pulita, il roll up pubblicitario lavora anche quando lo staff è impegnato altrove, accompagnando il cliente verso il punto di interesse. In ottica di budget, definisci fin da subito quantità, tempi e luoghi d’impiego, ti aiuterà a scegliere tra linee economiche e professionali, tra formati compatti e versioni destinate a spazi più ampi.
