Molte imprese hanno un sito posizionato, campagne attive e Google Analytics installato da anni, eppure faticano a capire quale canale porti davvero clienti. Il problema nasce spesso quando SEO, pubblicità e misurazione vengono seguite da fornitori diversi, ciascuno con i propri obiettivi e i propri report.
Il Digital Marketing Specialist Matteo Giorgi ha impostato il suo lavoro esattamente su questo nodo. Da oltre 15 anni affianca aziende e agenzie con un metodo che tiene insieme visibilità organica, presenza nelle risposte dell’intelligenza artificiale, advertising e analisi dei dati.
Cosa fa un Digital Marketing Specialist: una visione integrata
Un digital marketing specialist progetta, gestisce e misura le attività con cui un’impresa si fa trovare online e acquisisce nuovi clienti. Tra i diversi ambiti del digital marketing, il suo compito è scegliere quelli più utili al progetto, assegnare a ciascuno un obiettivo e verificare nel tempo il contributo di ogni canale.
Per questo chi cerca una consulenza digital marketing ha bisogno, prima ancora di una singola attività, di qualcuno che stabilisca le priorità. Giorgi parte dagli obiettivi di business del cliente, che si tratti di lead, vendite e-commerce o notorietà del marchio, e li traduce in un piano misurabile. Ha seguito oltre 100 clienti in più di 20 settori, dal fashion all’industria B2B, lavorando sia direttamente con le aziende sia come consulente digital marketing in outsourcing per le agenzie.
Consulenza SEO: dall’audit tecnico al posizionamento organico
Ogni progetto di consulenza SEO comincia da un’analisi del sito, dei competitor e delle parole chiave strategiche. Da questo lavoro nasce una roadmap con KPI definiti e interventi ordinati per impatto e difficoltà.
Le attività si sviluppano su tre fronti. La SEO tecnica interviene su indicizzazione, Core Web Vitals e, per i siti multilingua, hreflang. L’ottimizzazione on-page riguarda contenuti, struttura delle pagine e dati strutturati. Il lavoro off-page costruisce autorevolezza attraverso link building editoriale e digital PR, con attenzione alla qualità delle fonti.
Il posizionamento SEO richiede tempo: i primi miglioramenti significativi arrivano in genere tra i 6 e i 12 mesi, a seconda della concorrenza e dello stato di partenza del sito. Un consulente SEO affidabile lo chiarisce dall’inizio e rende conto dei progressi. Giorgi li monitora con Google Search Console, GA4 e strumenti professionali, e li condivide in report mensili.
SEO e GEO: visibilità su Google e nelle risposte delle AI
Una quota crescente di utenti riceve una risposta direttamente da ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude o dalle Google AI Overview, spesso senza aprire alcun sito. La GEO, acronimo di generative engine optimization, serve a far comparire un brand tra le fonti che questi sistemi citano e raccomandano.
La consulenza GEO di Giorgi parte da un audit: query testate sui principali modelli, mappa delle citazioni già presenti e confronto con i competitor. Seguono l’ottimizzazione dei contenuti per renderli chiari e completi, il rafforzamento dei segnali E-E-A-T, l’uso avanzato dei dati strutturati e il monitoraggio periodico delle menzioni.
SEO e GEO poggiano sulle stesse basi: contenuti autorevoli, link editoriali di qualità e un sito tecnicamente solido. Anche per questo la cosiddetta SEO per AI non richiede una strategia separata. Affidare entrambe a un unico professionista evita duplicazioni e fa sì che ogni intervento lavori su tutti i canali di ricerca.
Consulenza Google Ads e digital advertising orientati al ROAS
Sul fronte del digital advertising, Giorgi gestisce ogni anno oltre 4 milioni di euro di investimenti su Google, Meta, Microsoft e YouTube, a cui si è aggiunto ChatGPT Ads, il canale pubblicitario interno a ChatGPT.
Il lavoro di un consulente Google Ads inizia prima dell’attivazione degli annunci. Giorgi definisce i KPI, come CPA, ROAS e costo per lead, e prepara una stima dei risultati raggiungibili con il budget previsto. Poi imposta le campagne Google Ads con una struttura ordinata e un tracciamento preciso degli eventi.
La gestione campagne Google Ads prosegue con test sugli annunci, revisione delle offerte e pulizia costante delle parole chiave. L’attenzione va al ROAS e, quando i dati lo consentono, al POAS, che misura il profitto generato dalla spesa pubblicitaria e dà una lettura più vicina ai margini reali. Per gli account già attivi il primo passo è un audit che individua sprechi e inefficienze, mentre le organizzazioni non profit possono contare sul supporto per il programma Google Ad Grants.
Digital analytics e Google Analytics: decidere con dati affidabili
Molti siti hanno Google Analytics installato ma configurato male: conversioni assenti, eventi che non corrispondono alle azioni reali degli utenti, dati e-commerce incompleti. Le conseguenze ricadono sull’intero budget, perché anche gli algoritmi delle piattaforme pubblicitarie imparano da quei dati.
Il lavoro di digital analytics parte da un audit del tracciamento e da un piano di misurazione, che traduce ogni obiettivo aziendale in eventi e conversioni. Segue l’implementazione di Google Analytics 4 e Google Tag Manager, con il test di ogni evento prima della pubblicazione e un periodo di verifica di almeno due settimane. La consulenza Google Analytics si chiude con documentazione, dashboard e formazione del team interno.
Nei progetti più articolati, i dati di GA4, Google Ads, Search Console e Meta confluiscono in un Marketing Data Warehouse su BigQuery, così azienda e consulente ragionano su un’unica fonte di verità.
Google Partner: cosa significa per chi investe online
Matteo Giorgi è Google Partner e la sua scheda è consultabile nella directory ufficiale del programma. Il badge viene riconosciuto a chi gestisce account Google Ads per conto di terzi e soddisfa requisiti in tre aree: rendimento, spesa e certificazioni. Google verifica questi requisiti ogni giorno, quindi lo status va mantenuto nel tempo.
Per un’impresa che deve affidare il proprio budget, è un primo criterio di scelta facile da controllare. Il badge non garantisce da solo i risultati e va valutato insieme a esperienza, metodo e trasparenza. Nel caso di Giorgi si affianca a cinque certificazioni Google e alle partnership con Microsoft Advertising e Meta.
Qualità del servizio: referente unico, KPI e report trasparenti
Chi sceglie un consulente marketing digitale vuole sapere con chi lavorerà. Con Giorgi il referente è la stessa persona che segue il progetto, senza passaggi intermedi tra account manager e figure junior. Analisi, strategia e ottimizzazioni restano sotto un’unica responsabilità.
I KPI digital marketing vengono concordati all’inizio e i report periodici mostrano dati reali, andamento rispetto agli obiettivi e azioni previste per il mese successivo. È l’applicazione concreta del data driven marketing: ogni decisione si appoggia a numeri verificabili e ogni attività ha un obiettivo misurabile. Sul fronte SEO, oltre il 90% dei clienti sceglie di rinnovare il contratto.
La collaborazione può prendere forme diverse, dalla gestione completa alla consulenza fino alla formazione, e si adatta sia alle aziende sia alle agenzie che cercano una figura certificata in outsourcing.
Quando SEO, GEO, advertising e analytics rispondono a una sola strategia, i canali si rafforzano a vicenda. I dati delle campagne orientano i contenuti, i contenuti sostengono la visibilità su Google e nelle AI, la misurazione indica dove investire il budget successivo. È su questo equilibrio che Giorgi costruisce i suoi progetti.
